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《功守道》 :微電影能傳遞企業(yè)品牌價值

瀏覽次數(shù):689        發(fā)布時間:2017-12-16 09:14:14
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微電影,相信大家并不陌生,早在雙十一就有一部火遍全球的微電影《功守道》,這部微電影是由文章執(zhí)導、編劇,李連杰監(jiān)制,馬云領銜主演,吳京、甄子丹等主演。在這部微電影中,大多數(shù)人們都只當一個有趣的故事看完了,之后就是一頓的吐槽。然而人們卻忽略了一個細節(jié),這部微電影傳遞的品牌價值。


仔細的人們就會發(fā)現(xiàn),在這部微電影拍攝制作中,有兩種品牌價值,一是明面上的品牌廣告推廣;在片頭部分,馬云在前往風伍堂挑戰(zhàn)的過程中就給了多處商業(yè)廣告的展示:

《功守道》微電影廣告鏡頭畫面1

《功守道》微電影廣告鏡頭畫面2

《功守道》微電影廣告鏡頭畫面3

在畫面中,諸如這類商業(yè)廣告,都是贊助商的,馬云說零片酬出演,但經(jīng)費還是需要的,這就是廣告商們的支持,這也是微電影向大家傳遞的第一種品牌價值-商業(yè)的品牌廣告推廣。


在早期吳彥祖主演的一部微電影《一觸即發(fā)》中,片子主要傳遞的也是一種品牌價值,它的本質(zhì),依舊是廣告,具有商業(yè)性或是目的性。作為廣告片,大多數(shù)消費者愿意主動看廣告,所以微電影在制作之前,需要考慮針對的目標受眾、故事性以及傳播性。


廣告片目的性強,很容易引起受眾反感,所以微電影拍攝一定不能用廣告片的創(chuàng)意方式去演繹,而是通過故事性去傳播,而故事的好壞將直接影響微電影的傳播效果。但即便有品牌廣告推廣,大家依然喜歡看,就是因為它的故事性,大家都愿意去了解這個有趣的故事。目前,有很多微電影過于偏向廣告內(nèi)容,缺乏吸引人的故事情節(jié),這就直接讓效果大打折扣了。


拍攝微電影還得迎合受眾口味,制作微電影的目的是為了讓受眾更好地接受產(chǎn)品,所以必須要迎合受眾的口味。除了讓受眾接受這個故事之外,還需要讓其產(chǎn)生共鳴。


判斷微電影是否成功的最直觀方式之一是受眾自發(fā)的瘋狂傳播,這稱之為病毒傳播。病毒傳播有很明顯的特征,那就是微電影一定是引起受眾共鳴,或者讓受眾覺得有意思、好玩或者被打動的等等,對微電影的故事性有著相當高的要求。


《功守道》就是這樣一個很好的例子,三個條件全部滿足,這是一個非常成功的微電影,同時也傳遞了這部微電影的第二種品牌價值-注入品牌文化精神。通過《功守道》宣傳太極的同時,也是向阿里巴巴注入一種文化靈魂,增加品牌溢價,實際上就是品牌精神。

紅瓜子傳媒微電影拍攝

如今微電影是一種企業(yè)品牌推廣的趨勢所向,作為一種趣味故事性品牌推廣,較于傳統(tǒng)形式,微電影的方式更被容易人們所喜歡,去接受。紅瓜子傳媒,豐富的微電影制作經(jīng)驗,幫企業(yè)打造優(yōu)質(zhì)微電影,推廣企業(yè)品牌價值。