『抖音營銷案例』新鮮！自然堂茶馬古道面膜，已成抖音爆款？

提升新品知名度 

明星+產品，不止是流量

與以往挑戰(zhàn)賽單向展示并邀請用戶互動不同，此次品牌發(fā)布的白宇單人視頻，從腳本制作、貼紙設計到明星演繹，都匹配抖音分屏合拍的玩法，邀請用戶通過抖音合拍功能+貼紙參與挑戰(zhàn)賽。

與明星合拍，能夠充分借勢白宇目前的超高人氣與粉絲效應，調動目標用戶參與到挑戰(zhàn)賽中；與此同時，還能給用戶足夠的二次創(chuàng)作空間，提高曝光的同時，還能提升用戶參與品牌口碑創(chuàng)作的積極性。自然堂茶馬古道面膜的合拍視頻，兼顧社交互動、趣味創(chuàng)作與品牌展示，一箭三雕。

創(chuàng)意貼紙是此次挑戰(zhàn)賽的另一大亮點。我們都知道，貼紙、濾鏡是一種拍攝視覺上的形式模擬和優(yōu)化，能夠給人一定程度上的心理暗示。自然堂茶馬古道面膜結合“貼面膜”與“貼紙”在形式上的相似點，利用“面膜貼紙”加深用戶對產品的印象。

“以茶之名，偷片小懶”貼紙的前景是郁郁蔥蔥的茶田，用戶頭頂一片萌萌的茶葉，巧妙提升了產品關鍵信息的植入有效性；

而“頭晃動”動作觸發(fā)面膜貼紙，暗示“敷上面膜”的動作。再結合白宇的分屏演繹（從右邊倒過來一杯茶），產生「劇情喜感」，加深參與用戶和觀看用戶對產品的記憶，潛意識中獲得用戶好感。

達人演繹， 不止是示范

挑戰(zhàn)賽邀請了@阿純（全網(wǎng)男女通用臉）等抖音紅人做創(chuàng)意視頻，自然、原生、有趣的內容既為抖音用戶做了趣味示范，又充分結合了達人本身的內容特點，還融合了 “真香”“擺臀舞”“男女反串”等抖音元素，加深粉絲喜愛度的同時，又體現(xiàn)了分屏創(chuàng)意與產品特點。

抖音內容營銷，核心價值是形式創(chuàng)新與內容訴求點的深度結合。

作為目前內容營銷的主場，短視頻的形式能夠為品牌內容提供的想象空間還非常大。在抖音的分發(fā)邏輯中，每一個用戶都掌握著充分的內容話語權。因此，抖音營銷的重點，就是如何打開用戶的表達，通過有趣的機制建立與用戶的互動，讓用戶參與到品牌內容的建設中。挑戰(zhàn)賽在自身形式的不斷演變中，也在探索這一問題更為有效的解決方式。

而自然堂茶馬古道面膜，在挑戰(zhàn)賽形式的基礎上，創(chuàng)新性地結合了有難度的“分屏合拍”玩法，并邀請代言人演繹，助力內容引爆。這一成功案例的背后，其實是品牌對抖音內容營銷的“創(chuàng)新”與“資源整合”有了更加深入的思考，也同時體現(xiàn)出廣告主對抖音內容更高的期待。

我們可以預見，在未來將有更多品牌，借助抖音的內容土壤，為「好產品」插上「爆款」的翅膀。

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