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來(lái)源：新榜（ID：newrankcn)
讓人過(guò)目不忘的橘紅色頭發(fā)，魔性的貴州普通話和笑聲，樸素到近乎隨意的衣著和拍攝背景，接地氣的內(nèi)容和直率的性情，夸張的表情和動(dòng)作，所有這些元素集于抖音「多余和毛毛姐」一身，成為近期毫無(wú)疑問(wèn)的爆款。
眼瞅著他粉絲數(shù)就破了2000萬(wàn)。并且還在以肉眼可見(jiàn)的速度上漲。
有人說(shuō)初看「多余和毛毛姐」視頻還不太接受，但看了幾個(gè)之后卻瘋狂愛(ài)上；有人說(shuō)他的口音太土，也有人贊美他明明可以靠顏值吃飯，可偏偏又那么有才。
「多余和毛毛姐」的創(chuàng)作者究竟是怎樣的存在？他如何殺出重圍，成為抖音公認(rèn)的頭部KOL？
「多余和毛毛姐」的創(chuàng)作者是余兆和，26歲，貴州人。
余兆和是建筑專(zhuān)業(yè)出身，畢業(yè)之后在《貴州日?qǐng)?bào)》做輿情分析。半年前，他裸辭了工作去日本旅游，個(gè)人美照“PPT”視頻是他在抖音上的第一個(gè)作品，清秀帥氣的外表為他帶來(lái)不高不低的初始流量。隨后他繼續(xù)發(fā)了幾個(gè)旅行短視頻，但并沒(méi)有讓他的人氣有明顯改觀。
“我一直都喜歡用貴州話在朋友們面前表演，覺(jué)得比較有喜感?！钡?個(gè)視頻，他改變音色用貴州話唱了首《讓我們蕩起雙槳》，那時(shí)候開(kāi)始出現(xiàn)毛毛姐的聲音。
接下來(lái)幾期視頻，陸續(xù)出現(xiàn)一些各式發(fā)色的女性角色，余兆和的人氣開(kāi)始上漲。“好嗨喲，感覺(jué)人生已經(jīng)到達(dá)了高潮，感覺(jué)人生已經(jīng)到達(dá)了巔峰。”到《城里人和我們蹦迪的不同》，粉絲增速開(kāi)始加快，當(dāng)時(shí)就上漲到30萬(wàn)+，并且引發(fā)抖音用戶基于他的原創(chuàng)進(jìn)行大規(guī)模二次創(chuàng)作，“好嗨喲”還被配上英文歌《Trouble is a friend》的BGM，搖身變?yōu)槎兑粝茨X神曲。
受到激勵(lì)后，余兆和開(kāi)始定向拍攝作品，橘紅色短發(fā)的毛毛姐形象也穩(wěn)定下來(lái)。持續(xù)拍毛毛姐后，漲粉飛速，快的時(shí)候一天能漲一兩百萬(wàn)。截至發(fā)稿，「多余和毛毛姐」的粉絲數(shù)高達(dá)2300萬(wàn)，作品獲贊1.3億。
年會(huì)表彰、出門(mén)見(jiàn)聞、表姐和毛毛姐吃飯的不同、毛毛姐和男朋友分手、女生購(gòu)物時(shí)的心理狀態(tài)……女生的生活日常仿佛是余兆和取之不盡用之不竭的素材庫(kù)。
他現(xiàn)在保持著兩到三天一更的產(chǎn)出頻率，有時(shí)候剛發(fā)一條，第二天又會(huì)出其不意地更新，另外還出品了豎屏宮斗情景短劇《毛毛傳》。
《毛毛傳》中香妃和臭妃打麻將
質(zhì)優(yōu)量大的內(nèi)容產(chǎn)出加上機(jī)構(gòu)扶持，毛毛姐的曝光率和商業(yè)價(jià)值被加倍放大。他和筷子兄弟肖央同框飚戲，出其不意地出現(xiàn)在抖音上的各種場(chǎng)景，一些廣告主、品牌商也迅速瞄準(zhǔn)了毛毛姐，甚至直接將他的視頻播放權(quán)限買(mǎi)下，用于產(chǎn)品推廣。
日前，2000萬(wàn)粉的「多余和毛毛姐」奪得卡思數(shù)據(jù)抖音Q4新銳榜頭名。
新榜：起步階段會(huì)擔(dān)心觀眾聽(tīng)不懂你的貴州方言嗎？
余兆和：不會(huì)，貴州話本來(lái)就偏近于北方語(yǔ)系，大部分人理解起來(lái)不會(huì)很難，再加上我還有字幕。
新榜：你是天生的戲精嗎？
余兆和：其實(shí)我以前演得也不好，我拍第一遍的時(shí)候也很差。這些都是通過(guò)后天琢磨、打磨來(lái)的，自己會(huì)去不斷研究怎么演比較自然、比較有趣。像《城里人和鄉(xiāng)下人蹦迪的區(qū)別（好嗨喲）》那期，也不是我隨便拍一下傳到抖音上呈現(xiàn)給觀眾就火的，大家看到的是我拍了n遍之后的結(jié)果。我這個(gè)人的天賦其實(shí)沒(méi)有那么好。
我拍一條視頻需要一整天的時(shí)間——白天去摳笑點(diǎn)，然后花幾個(gè)小時(shí)把梗寫(xiě)出來(lái)。構(gòu)思其實(shí)是件非常燒腦的事，累了就站起來(lái)溜達(dá)溜達(dá)休息一下，然后接著想。到下午五六點(diǎn)鐘開(kāi)始拍，拍到晚上十來(lái)點(diǎn)。經(jīng)常一個(gè)動(dòng)作要拍十多遍，最后拍出一堆素材，慢慢從中挑揀、剪輯。片子做出來(lái)至少要做到讓自己滿意。
新榜：當(dāng)時(shí)怎么想到要戴一頂顏色鮮艷的假發(fā)錄視頻？
余兆和：這是演戲嘛，不是我真的要變成這個(gè)人，所以就去買(mǎi)各種假發(fā)試著戴，來(lái)塑造毛毛姐這個(gè)形象。不想買(mǎi)太正常的假發(fā)，不想看起來(lái)太普通，就買(mǎi)了顏色鮮明的，這樣比較稀奇，大家看起來(lái)比較有視覺(jué)沖擊力，反正也不會(huì)戴出門(mén)。也不知道它竟然會(huì)火。
新榜：如何做到對(duì)女性心理和行為如此了解？
余兆和：我就是觀察很仔細(xì)，會(huì)留心女生的心理狀態(tài)和行為活動(dòng)，覺(jué)得挺逗的。她們內(nèi)心戲那么多，我覺(jué)得非常有笑點(diǎn)。
新榜：毛毛姐和三姐在你的生活中有原型嗎？
余兆和：沒(méi)有，她們只是我設(shè)定的角色。因?yàn)橹挥形乙粋€(gè)人在演，一個(gè)人的話角色太單調(diào)了，所以需要增加一些角色來(lái)豐富劇情，別說(shuō)是三姐，四姐、五姐都可以去設(shè)定。另外我又沒(méi)有條件讓很多人來(lái)配合我演，所以我就一人分飾多個(gè)角色。
新榜：那你的角色觀察對(duì)象是？
余兆和：我姐、我媽、我的朋友。
新榜：你平時(shí)說(shuō)話會(huì)不小心把毛毛姐的聲音帶出來(lái)嗎？
余兆和：不會(huì)的，毛毛姐的聲音只是演戲用的，生活中我還是我本來(lái)的樣子，演戲是演戲，生活是生活。我覺(jué)得我語(yǔ)言學(xué)習(xí)能力和切換能力還是挺強(qiáng)的。
新榜：你喜歡毛毛姐的聲音還是自己的原聲？
余兆和：嗯……都是我的聲音，都挺好的。
新榜：你認(rèn)為毛毛姐的人設(shè)是什么？你希望大家一提起毛毛姐會(huì)想到什么？
余兆和：毛毛姐大大咧咧的，耿直，接地氣，像身邊的朋友。大家一提起毛毛姐可能會(huì)想到一個(gè)搞笑的紅頭發(fā)女生。
新榜：抖音上比較流行小姐姐和小哥哥，你覺(jué)得毛毛姐是哪一種？
余兆和：是大姐姐。她性格比較直接，有什么說(shuō)什么。她什么都經(jīng)歷過(guò)，是一個(gè)經(jīng)過(guò)事的大姐姐。
抖音上像「多余和毛毛姐」一樣一人分飾多角、為觀眾帶來(lái)反差萌的達(dá)人并不在少數(shù)。
146.7萬(wàn)粉的「新加坡小蛙」在外形上最接近毛毛姐，同樣以女生日常生活為創(chuàng)作素材，使用的語(yǔ)言主要是新加坡話和上海話；81.7萬(wàn)粉的「Yp楊英鵬」，視頻點(diǎn)贊量大多在幾千，可他一旦戴上披肩假發(fā)扮演女主，點(diǎn)贊量會(huì)明顯上升到幾萬(wàn)甚至上百萬(wàn)。
除了表現(xiàn)年輕女性生活日常和私密情緒的“毛毛姐”們，還有“中老年婦女派”。
754.6萬(wàn)粉的「大連老濕王博文」是大連中年婦女里的一股泥石流；36.9萬(wàn)粉的湘軍「波波愛(ài)姨」連假發(fā)都懶得戴，烈焰紅唇和嫩粉色睡衣就是他的logo；182萬(wàn)粉的「演員胡浩帆」模仿各地媽媽?zhuān)瑠y都不化，脖子上掛條紅圍巾，游刃于上海話、溫州話、泰國(guó)話、北京話之間，令人捧腹。
「大連老濕王博文」
除此之外，還有77.5萬(wàn)粉的「蛋打撕蔥」和42.9萬(wàn)粉的「全家賣(mài)薯片」等，不計(jì)其數(shù)。
卡思數(shù)據(jù)&新榜《2019短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》顯示，10萬(wàn)粉以上的抖音用戶就算是KOL了，而50萬(wàn)粉以上的KOL占比只有22%?！懊銈儭贝蟾怕适荎OL，而且運(yùn)作有道的話，有可能成為頭部。
新榜：給你一個(gè)選擇的機(jī)會(huì)，你會(huì)選擇做毛毛姐、多余還是你自己？
余兆和：不需要選，他們都是我，是我的綜合。
新榜：簽公司之后，內(nèi)容生產(chǎn)還是由你來(lái)一手完成嗎？
余兆和： 現(xiàn)在公司會(huì)協(xié)助我做字幕、剪輯之類(lèi)的工作，在內(nèi)容上也會(huì)給一些建議，但整體還是由我來(lái)把控和統(tǒng)籌，因?yàn)槲抑牢业姆劢z喜歡什么，我知道我要的是什么，以及如何去實(shí)現(xiàn)。
新榜：看到現(xiàn)在抖音上有一些人會(huì)模仿你，你覺(jué)得他們有希望超越你嗎？
余兆和：毛毛姐這個(gè)人物不是只有紅頭發(fā)那么簡(jiǎn)單。她有值得品味的內(nèi)容在，就像網(wǎng)友說(shuō)的，“毛毛姐是具備有趣靈魂的”。還有她獨(dú)特的口音，而不是只有外形。
