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企業(yè)宣傳片策劃與制作關(guān)鍵

瀏覽次數(shù):1350        發(fā)布時(shí)間:2017-02-12 11:49:42
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企業(yè)宣傳片策劃與制作的關(guān)鍵,在于時(shí)長:5-8分鐘左右最適宜。很多客戶都要求15-20分鐘,看似內(nèi)容文案不能精簡,其實(shí)還是“不舍得”。如果在重要客戶接待中播放,5分鐘是比較合適的時(shí)長,過長的話,有時(shí)還不一定有機(jī)會(huì)安排播放。

企業(yè)宣傳片策劃與制作關(guān)鍵

策劃:我們必須明了企業(yè)宣傳片是企業(yè)品牌文化的傳播載體,所謂策劃重點(diǎn)就是要傳企業(yè)文化精髓之神、傳企業(yè)個(gè)性風(fēng)采之神、傳企業(yè)品牌形象之神。

制作宣傳片之前,我們必須明確其主要目的和用途,以針對性地進(jìn)行影片定位。企業(yè)宣傳片又可分為紀(jì)實(shí)性、新聞性、寫意性、廣告性和綜合性等不同風(fēng)格。用途不同,目標(biāo)受眾及其重點(diǎn)訴求也不同,宣傳片的風(fēng)格定位自然不同。

策劃宣傳片的過程中,我們必須依據(jù)企業(yè)文化和企業(yè)品牌的核心特質(zhì),結(jié)合宣傳片的用途和定位,找準(zhǔn)最能傳神的核心主題和視覺創(chuàng)意,并以此為主線展開整個(gè)宣傳片腳本的文案創(chuàng)作。


無論在功能和表現(xiàn)形式上,企業(yè)宣傳片都既不同于普通的電視記錄片、也不同于企業(yè)廣告片。作為企業(yè)文化的一個(gè)重要的傳播載體,企業(yè)宣傳片已經(jīng)成為一個(gè)獨(dú)立的專業(yè)分支。我們只有真正參透了企業(yè)文化之魂,并緊緊圍繞這一靈魂進(jìn)行準(zhǔn)確定位、創(chuàng)意策劃和拍攝制作,才能最大限度地發(fā)揮企業(yè)宣傳片的傳播作用。

企業(yè)宣傳片策劃與制作關(guān)鍵


文案:專題片的文案很重要,不是華麗流暢的詞句就可以,它承載的是經(jīng)營的戰(zhàn)略、品牌,透出的是企業(yè)的氣質(zhì)。這比較忌諱用場面化的空話,也比較忌諱用自吹自擂的豪言,要持中持正,表達(dá)自己的優(yōu)勢卻沉穩(wěn)而不浮于聲色。當(dāng)然,一般的策劃人員是很難達(dá)到這種境界的。


腳本:結(jié)合文案,描繪出畫面,計(jì)劃好如何拍攝出想要的畫面即腳本。腳本一要考慮是否符合文案的立意,二是是否可以表現(xiàn)企業(yè)獨(dú)特核心的東西,三是能否實(shí)現(xiàn)。完成文案后,心中應(yīng)該有片子的所有畫面。


拍攝:要有導(dǎo)演思維,導(dǎo)演給攝像師拍攝意圖,我想要什么畫面。將對環(huán)境的理解,對人的理解;營造出一種氛圍,將導(dǎo)演的視角,思考,感受,價(jià)值觀通過畫面?zhèn)鬟_(dá)。真情流露真誠質(zhì)樸的畫面才能打動(dòng)人心。

配樂:要有完整的音樂思維,配樂要與旁白立意配合,急緩、激昂 、沉悶,重點(diǎn)在于調(diào)動(dòng)情緒。被配樂帶入,又感覺不到它的存在的配樂,是好的配樂。


剪輯:剪輯的過程中,我們必須追求不同表現(xiàn)手法之間相得益彰的完美配合。企業(yè)宣傳片包含畫面、配樂、配音、字幕和特技五大要素。剪輯時(shí)要考慮旁白的立意和給人以美好的視覺體驗(yàn)。

企業(yè)宣傳片策劃與制作關(guān)鍵

包裝:如果專題片被加一個(gè)漂亮的框或角標(biāo),說明導(dǎo)演是一個(gè)很有商務(wù)經(jīng)驗(yàn)的人。但包裝并不是加一個(gè)彩虹樣的邊框完事。還包括美術(shù)協(xié)調(diào),如字幕、校色、標(biāo)版等,以及音效包裝。


成品:對于成品,要注意幾點(diǎn):不要有重復(fù)鏡頭或類同的鏡頭;影片整體要有張有弛,不能一氣讀稿沒有氣口,也不能激昂的音樂一跑到底,就算是工業(yè)用途,也要適合人來看;字幕清晰,不能有整版的字幕,如是必要,也只提煉關(guān)鍵詞,發(fā)揮多媒體視聽互補(bǔ)的特點(diǎn)。


資料:大多的公司,合同結(jié)束,就要一份成品光盤完事,其實(shí),你還應(yīng)該要到素材鏡頭資料來存檔,備于以后制作用,如有可能,你還應(yīng)該要一份無字幕、無包裝、無背景音樂的成品,備于公司經(jīng)營發(fā)展中對一些宣傳數(shù)據(jù)的微調(diào)用。