創(chuàng)意在產(chǎn)品廣告片中所起的作用

瀏覽次數(shù)：1463        發(fā)布時(shí)間：2017-02-21 10:30:38

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等線產(chǎn)品廣告片在生活中已經(jīng)成為常見(jiàn)的宣傳方式。無(wú)論是任何產(chǎn)品，我們都曾經(jīng)歷過(guò)產(chǎn)品廣告的狂轟濫炸。而在現(xiàn)在社會(huì)中，如果產(chǎn)品和所處同行難分伯仲時(shí)，廣告宣傳片有可能決定同行，也很難打進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心，更別談?wù)碱I(lǐng)市場(chǎng)。那么，既然廣告的作用如此之大，什么樣的廣告才能獲得企業(yè)的青睞，換句話說(shuō)，廣告中什么元素才是企業(yè)最看重的呢？答案或許是創(chuàng)意。

為什么創(chuàng)意最重要呢？

因?yàn)閯?chuàng)意是縹緲不見(jiàn)的，并不像其他可感知并且可以觸摸的東西。有時(shí)候會(huì)靈光初現(xiàn)，可能一篇技驚四座的產(chǎn)品廣告片就誕生了。而一個(gè)具備創(chuàng)意的產(chǎn)品廣告片，對(duì)企業(yè)塑造品牌形象就如同錦上添花。有人也許會(huì)認(rèn)為，品牌不就是商標(biāo)嗎，至于花那么多錢(qián)去做一個(gè)產(chǎn)品廣告片去宣傳嗎？

這種認(rèn)知其實(shí)比較膚淺片面的，品牌不僅僅只是商標(biāo)，更多是企業(yè)文化與企業(yè)精神都覆蓋在這個(gè)商標(biāo)之中。因此廣告如果打的好，打的到位，對(duì)消費(fèi)者而言，那就是一種穩(wěn)穩(wěn)地保證與承諾。廣告創(chuàng)意的好與壞也直接影響了產(chǎn)品廣告片中品牌的形象。

該從哪些角度來(lái)設(shè)計(jì)廣告的創(chuàng)意？
1.在設(shè)計(jì)產(chǎn)品廣告片中的創(chuàng)意時(shí)，任何創(chuàng)意都不能流于空想，一定要結(jié)合企業(yè)的具體實(shí)情和企業(yè)文化去著手，每個(gè)公司的企業(yè)文化都是公司的精髓，把公司本身的企業(yè)文化宣傳出去就是對(duì)公司品牌的包裝。好的創(chuàng)意固然可以打開(kāi)品牌的市場(chǎng)，但如果處理不當(dāng)，就會(huì)起到反作用。這就屬于創(chuàng)意沒(méi)有做到位的方面。
2.創(chuàng)意要符合定位，一個(gè)再好的創(chuàng)意，如果不符合企業(yè)定位，那么對(duì)于后期的發(fā)展會(huì)形成干擾。比如蘋(píng)果手機(jī)，他的定位就在高端手機(jī)市場(chǎng)，如果他做一個(gè)像“怕上火，喝王老吉”一樣的廣告，那么就是完全不對(duì)的。并非是說(shuō)王老吉的廣告不好，相反，這是一個(gè)很出色的廣告。但是王老吉的定位是在全體大眾的快速消費(fèi)品，而非像蘋(píng)果一樣的高端市場(chǎng)，這也考量創(chuàng)意在產(chǎn)品廣告片中所起的作用。
3.建議產(chǎn)品廣告片結(jié)合公司LOGO。公司的logo本身是品牌的對(duì)外代表。而LOGO作為圖片形式的展現(xiàn)，本身比文字更容易使人留下印象和記憶。如果廣告的創(chuàng)意能推動(dòng)人民對(duì)于品牌LOGO的記憶，將會(huì)起到更好的效果。
總結(jié)創(chuàng)意設(shè)計(jì)本身是一門(mén)很深的學(xué)問(wèn)，每個(gè)人考慮事情的角度不同會(huì)產(chǎn)生不同的創(chuàng)意，而創(chuàng)意在產(chǎn)品廣告片中所起到的作用則更加突顯，也關(guān)乎到整個(gè)廣告片的質(zhì)量好壞。