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創(chuàng)意在產(chǎn)品廣告片中所起的作用

瀏覽次數(shù):1463        發(fā)布時間:2017-02-21 10:30:38
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等線產(chǎn)品廣告片在生活中已經(jīng)成為常見的宣傳方式。無論是任何產(chǎn)品,我們都曾經(jīng)歷過產(chǎn)品廣告的狂轟濫炸。而在現(xiàn)在社會中,如果產(chǎn)品和所處同行難分伯仲時,廣告宣傳片有可能決定同行,也很難打進消費者的內(nèi)心,更別談占領市場。那么,既然廣告的作用如此之大,什么樣的廣告才能獲得企業(yè)的青睞,換句話說,廣告中什么元素才是企業(yè)最看重的呢?答案或許是創(chuàng)意。


為什么創(chuàng)意最重要呢?

因為創(chuàng)意是縹緲不見的,并不像其他可感知并且可以觸摸的東西。有時候會靈光初現(xiàn),可能一篇技驚四座的產(chǎn)品廣告片就誕生了。而一個具備創(chuàng)意的產(chǎn)品廣告片,對企業(yè)塑造品牌形象就如同錦上添花。有人也許會認為,品牌不就是商標嗎,至于花那么多錢去做一個產(chǎn)品廣告片去宣傳嗎?

這種認知其實比較膚淺片面的,品牌不僅僅只是商標,更多是企業(yè)文化與企業(yè)精神都覆蓋在這個商標之中。因此廣告如果打的好,打的到位,對消費者而言,那就是一種穩(wěn)穩(wěn)地保證與承諾。廣告創(chuàng)意的好與壞也直接影響了產(chǎn)品廣告片中品牌的形象。

創(chuàng)意在產(chǎn)品廣告片中所起的作用

該從哪些角度來設計廣告的創(chuàng)意?
1.在設計產(chǎn)品廣告片中的創(chuàng)意時,任何創(chuàng)意都不能流于空想,一定要結合企業(yè)的具體實情和企業(yè)文化去著手,每個公司的企業(yè)文化都是公司的精髓,把公司本身的企業(yè)文化宣傳出去就是對公司品牌的包裝。好的創(chuàng)意固然可以打開品牌的市場,但如果處理不當,就會起到反作用。這就屬于創(chuàng)意沒有做到位的方面。
2.創(chuàng)意要符合定位,一個再好的創(chuàng)意,如果不符合企業(yè)定位,那么對于后期的發(fā)展會形成干擾。比如蘋果手機,他的定位就在高端手機市場,如果他做一個像“怕上火,喝王老吉”一樣的廣告,那么就是完全不對的。并非是說王老吉的廣告不好,相反,這是一個很出色的廣告。但是王老吉的定位是在全體大眾的快速消費品,而非像蘋果一樣的高端市場,這也考量創(chuàng)意在產(chǎn)品廣告片中所起的作用。
3.建議產(chǎn)品廣告片結合公司LOGO。公司的logo本身是品牌的對外代表。而LOGO作為圖片形式的展現(xiàn),本身比文字更容易使人留下印象和記憶。如果廣告的創(chuàng)意能推動人民對于品牌LOGO的記憶,將會起到更好的效果。
總結創(chuàng)意設計本身是一門很深的學問,每個人考慮事情的角度不同會產(chǎn)生不同的創(chuàng)意,而創(chuàng)意在產(chǎn)品廣告片中所起到的作用則更加突顯,也關乎到整個廣告片的質(zhì)量好壞。